Con el rápido desarrollo de Internet y el comercio electrónico en los últimos años, los canales online se están convirtiendo poco a poco en un nuevo motor para el desarrollo del mercado de productos de baño.Entre ellos, los muebles de baño y las duchas, como parte importante de la industria del baño, han tenido un buen desempeño en los canales online.Sin embargo, debido a su bajo umbral de acceso a la industria, lo que hace que muchas empresas hayan ingresado a este mercado para participar en la competencia, la competencia de la industria es intensa.
Muebles de baño
Gabinetes de baño: es el baño o instalación pública que se utiliza para sostener el lavabo, tiene una función de almacenamiento del dispositivo del gabinete y puede complementarse con un espejo, una luz de espejo y otras instalaciones auxiliares.
Escala de mercado: la escala de abril siguió creciendo desde el ring
Según los datos de seguimiento inmobiliario de AVC, de enero a abril de 2023, las ventas en el mercado en línea de gabinetes de baño ascendieron a 437.000 juegos, unas ventas de 570 millones de yuanes.Entre ellos, las ventas de abril de 174.000 juegos, 11,2 puntos porcentuales más que el ring;ventas de 230 millones de yuanes, 12,3 puntos porcentuales más que el anillo.
Patrón de marca: competencia feroz, la concentración de la marca principal continúa siendo alta. El umbral de entrada a la industria de gabinetes de baño es bajo, se han unido empresas de artículos sanitarios, empresas de muebles, grandes marcas y pequeños talleres para obtener una participación del mercado. La competencia en la industria se ha desarrollado hasta un punto candente.Según los datos de seguimiento en línea de bienes raíces de AVC muestran que en abril de 2023, el número de marcas en el mercado en línea de gabinetes de baño era casi 500. Entre ellas, las 5 principales marcas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) comparten la participación de ventas minoristas de casi el 50%, un aumento de 12,6 puntos porcentuales respecto al ring.
Desempeño estructural: la tendencia de polarización es obvia, los productos del segmento de precios de gama baja y alta crecen simultáneamente. Según los datos de monitoreo de bienes raíces de AVC, en abril de 2023, el mercado en línea de gabinetes de baño, la banda de precios de 1000-1999 yuanes para el mercado de banda de precios principal , la participación acumulada de más del 50%, de los cuales 1000-1499 yuanes ventas al por menor banda de precios representaron el 26,0%, un aumento de 6,5 puntos porcentuales;1500-1999 las ventas minoristas de la banda de precios representaron el 25,3%, un aumento de 2,2 puntos porcentuales.El rango de precios de 1500 a 1999 representó el 25,3% de las ventas minoristas, un aumento de 2,2 puntos porcentuales.El mercado de alta gama representó el 5,1% de las ventas minoristas en el rango de precios de 5.000 RMB y superiores, un aumento de 2,0 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Ducha
Ducha: También conocida como roseta, originalmente era un dispositivo para regar flores, plantas en macetas y otras plantas.Posteriormente se adaptó para convertirse en un dispositivo de ducha, convirtiéndolo en un artículo de baño común.Actualmente, la ducha se divide en dos segmentos de mercado: rociadores individuales y suites.
Las ventas de cabezales de ducha fluctúan cíclicamente debido a las promociones y la estacionalidad.Según los datos de seguimiento de bienes raíces de AVC: en abril de 2023, las ventas generales del mercado de juegos de ducha en línea ascendieron a 659.000 juegos de ducha, de los cuales las ventas en el mercado en línea de juegos de ducha fueron de 196.000 juegos, un 13,6% menos, y el volumen de ventas fue de 1.610 millones de yuanes, un 18,7% menos. %.
El mercado online de cabezales de ducha individuales fue de 462.000 juegos, un 16,9% menos, con un volumen de ventas de 330 millones de RMB, un 13,9% menos.
Patrón de marca: el número de marcas participantes, la concentración de marca es baja, Wrigley y Nine Shepherd representaron el liderazgo
La industria de la ducha está fragmentada, con un gran número de marcas participantes y una competencia feroz en el mercado.Las marcas nacionales ocupan actualmente una posición dominante en las ventas online, mientras que marcas internacionales como Kohler y Hansgrohe ocupan el mercado nacional de alta gama.Las marcas locales representadas por Jiu Mu, Wrigley y Heng Jie ocupan el mercado de gama media.
Según los datos de seguimiento inmobiliario de AVC: abril de 2023, el número de juegos de ducha de marca en el mercado en línea era 428, de los cuales las cinco marcas principales (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) tenían una participación de casi el 50% en las ventas minoristas. El anillo que el básico se mantuvo sin cambios.Vista de marca única, la participación en las ventas minoristas de Wrigley aumentó significativamente, hasta 2,9 puntos porcentuales.El número de marcas en el mercado de productos individuales de ducha es 417, de las cuales las cinco principales marcas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) tienen una cuota de poco menos del 40% de las ventas minoristas.
Desempeño estructural: el segmento de precios de alta gama representó un aumento significativo. Según los datos de monitoreo de bienes raíces de AVC muestran que en abril de 2023, el mercado de duchas en línea, el precio principal de la ducha se fijó en el rango de precios de 700 yuanes, el minorista acumulado las ventas representaron más del 70%.Entre ellos, el rango de precios de 1.500 a 1.999 yuanes representó el 17,6% de las ventas minoristas, un aumento de 3,5 puntos porcentuales.17,1% de las ventas minoristas en el rango de precios de 2.000 yuanes o más, 4,3 puntos porcentuales menos que el mes anterior.
El rango de precios principal de un solo producto de ducha fue de 90 a 199 yuanes, lo que representa el 26,3% de las ventas minoristas, un aumento de 2,2 puntos porcentuales respecto al mes anterior.A esto le siguió el rango de precios por encima de 200 RMB, con una participación en las ventas minoristas del 16,2%, 0,7 puntos porcentuales más que el año anterior.En tercer lugar, el rango de precios de 70-89 RMB representó el 11,4% de las ventas minoristas, 0,8 puntos porcentuales menos que el año anterior.La participación total de estos tres segmentos de precios fue del 53,8%, ¡lo que representa más de la mitad del mercado total!Los restantes segmentos de precios también representaron entre el 5% y el 10%.
Hora de publicación: 12 de junio de 2023
